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Démarquez-vous dans la jungle publicitaire

Vous êtes curieux(-se), car vous avez tapé “standoutinthejungle.eu” – l’adresse Internet qui figurait sur un porte-voix à plier soi-même que vous aviez dernièrement reçu. Et vous voulez que vous et votre marque, on vous remarque dans l’environnement publicitaire surchargé que l’on connaît aujourd’hui, autrement dit, dans cette “jungle publicitaire”.

Car c’est bel et bien une jungle :

Le consommateur est tous les jours bombardé de milliers de messages commerciaux, que ce soit en ligne ou hors ligne. Les annonceurs investissent aussi de plus en plus d’argent dans les nouveaux médias numériques. Mais en même temps, cela devient de plus en plus difficile d’atteindre les consommateurs sur ces supports, ce qui fait que le retour sur investissement, du même coup, diminue.

Les consommateurs ont en effet de plus en plus tendance à fermer les messages envahissants qui apparaissent sur un site Internet, ils ne remarquent plus guère les bannières, installent des logiciels pour bloquer les publicités sur leur ordinateur, ...

L’alternative : le product media

C’est quoi la solution ? Consacrer encore plus de budget aux médias classiques ? Encore plus à la publicité en ligne ? Ou plutôt dépenser votre argent intelligemment ? Dans les product media par exemple, comme les articles promotionnels et les cadeaux d’affaires. Une publicité concrète, autrement dit qu’on peut « toucher », et qui plus est, durable.

Ce porte-voix en papier FSC, c’est nous qui vous l’avions envoyé – de la part de Mondial Gifts – pour vous faire découvrir la force du product media. Ce porte-voix, vous l’avez peut-être plié et puis utilisé pour crier un message à votre collègue et cela vous a amusé(e). Bref, vous y avez porté de l’attention en le manipulant et vous avez lu le lien qui y était inscrit. Ce qui montre la force des product media.

Atteignez vos objectifs

Mais cela ne s’arrête pas là ! Les product media vous permettent d’atteindre des objectifs à la fois à court et à long terme.

Vous avez besoin de rebooster vos ventes, vous avez un nouvel emballage ou une nouvelle saveur à présenter ou encore vous souhaitez réintroduire un produit ? Un cadeau promotionnel distribué sur le point de vente vous permet de vous démarquer parmi l’offre abondante de produits. Ce genre de petit cadeau peut, à court terme, générer un chiffre d’affaires supplémentaire.
Et si le cadeau sur lequel figure votre marque est attrayant et adapté à votre groupe cible, votre consommateur l’utilisera alors souvent. Cela peut aller d’un “simple” stylo bille à un mètre ruban. Et chaque fois que le consommateur verra votre marque, celui-ci éprouvera à nouveau une certaine sympathie pour vous. C’est ainsi que les product media fonctionnent aussi à long terme.

En outre, les product media ne sont pas “envahissants”. C’est en effet le consommateur lui-même qui choisit, au point de vente, de mettre dans son caddie un produit accompagné d’un objet sympa.

Les petits cadeaux entretiennent la relation
En tant que responsable du marketing et annonceur, vous souhaitez créer un lien avec le consommateur. Or, dans une relation, les petits cadeaux sont tout à fait appropriés. Comparez cela à une visite à des amis ou des connaissances. Vous ne venez pas là les mains vides. Vous offrez un truc sympa, un petit quelque chose comme un bouquet de fleurs ou une bouteille de vin.
Pour la personne qui reçoit le cadeau, c’est un geste qui est apprécié. Et en plus, on a tendance à se souvenir de la personne qui nous l’a offert.

Un média fort
Les chiffres prouvent encore et encore que les product media sont un média fort :

• Un message sur un stylo est vu en moyenne 100 fois par mois.
• Près 40 % des gens qui reçoivent un cadeau ont (davantage de) sympathie pour celui qui le donne.
• Pas moins de 57 % retiennent le message qui figure sur l’objet publicitaire. Dans le cas de la télévision, c’est seulement 28 %.
• Le prix de revient d’un product media (aussi bien le coût par affichage que le coût par contact) est largement inférieur à celui d’autres médias.
• À peine 20 % des consommateurs, soit un consommateur sur cinq, sont dérangés par la communication faite par le biais des product media. Un pourcentage de loin inférieur comparé à d’autres médias comme la TV ou les médias sociaux.

Le bon partenaire

Comme pour les médias classiques, il s’agit aussi, avec les product media, de choisir le bon product media. Un objet qui soit adapté à votre groupe cible, qui raconte l’histoire de votre marque et se distingue par son originalité. Et pour cela, vous devez demander conseil au bon partenaire, qui connaît en détail tous les rouages du monde des product media et propose des solutions créatives et originales pour atteindre vos objectifs de vente et de marketing. Ce partenaire, c’est Mondial Gifts.

Curieux(se) ?
Appelez-nous ou envoyez-nous un mail et laissez-nous vous montrer ce que nous pouvons faire pour votre marque de sorte que, dans cette jungle publicitaire, vous vous démarquiez et sortiez du lot !

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